品牌營銷策劃--標志設計的決策模式
(一)品牌的實質(zhì)。艾豐曾說過:品牌標志（商標）的實質(zhì)是知識產(chǎn)權(quán),是無形資產(chǎn)。再往深里說,品牌是企業(yè)有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)良性循環(huán)形成的“第三態(tài)資產(chǎn)”。因為品牌既囊括著企業(yè)有形的資產(chǎn),又囊括企業(yè)未來的資產(chǎn);既可以囊括自己資產(chǎn),又可以囊括他人的資產(chǎn);既囊括著現(xiàn)在的資產(chǎn),又囊括著將來的資產(chǎn)。所以品牌（商標）是市場經(jīng)濟中最常見最普遍的現(xiàn)象,又最奧妙最深邃的現(xiàn)象。
(二)品牌營銷策劃的目的是為了獲得更多更高的利潤。企業(yè)在市場經(jīng)濟中所進行的任何活動都是了取得一定的經(jīng)濟效益、社會效益,必須講求實效,講究投入產(chǎn)出的關(guān)系,品牌營銷策劃成功的企業(yè),其產(chǎn)品在顧客心目中享有較高的地位,銷量必然增加。
(三)品牌的生命周期可以無限延長。眾所周知,產(chǎn)品有一個生命周期:導入期,成長期,成熟期,退期。但品牌標志一經(jīng)確立,就具有相對穩(wěn)定性,在消費者心目中留下根深蒂固的印象。
標識VI設計可以隨著社會生活及顧客需求的變化而變化。
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