最近接了兩個項目，特別有意思：一個是做高端寫字樓的導視，一個是做景區的導視。我給寫字樓做方案的時候，客戶說：你給我做極簡一點，高級一點，不要太顯眼。我給景區做方案的時候，客戶說：你給我做醒目一點，遠遠就能看見，別讓游客找不著路。

你看，兩個項目，要求完全相反。很多人就問我：導視設計到底是做極簡好，還是做醒目好？

做了20年標識導視設計，我的答案是：沒有絕對的好壞，看你是什么場景。今天我就給大家掰扯掰扯，什么時候該做極簡，什么時候該做醒目。

什么時候做極簡？

首先，極簡導視適合什么場景？適合那種用戶對空間很熟悉，或者空間比較小，或者你追求的是高端感的場景。

比如高端寫字樓。每天在這上班的員工，都在這待了好幾年了，哪個辦公室在哪，哪個會議室在哪，他閉著眼睛都能找到。他不需要你做特別醒目的大牌子，他只要在電梯口有個小牌子，提示一下樓層就夠了。你做個特別大、特別亮的牌子，反而顯得很廉價，破壞了寫字樓的高端感。

還有高端酒店。客人住酒店，本來就是來放松的，你做個特別大、特別顯眼的導視牌，到處都是燈箱，到處都是箭頭，客人進來就覺得像進了商場一樣，沒有度假的感覺。這時候做極簡的導視，用木質的、啞光的牌子，小小的放在墻角，不搶空間的風頭，但是需要的時候能找到，這樣才對。

極簡導視的好處是什么？是和環境融為一體。它不會破壞你空間的整體美感，不會搶了你裝修的風頭，顯得很高級。你看那些高端寫字樓、高端酒店的導視，都是極簡的，小小的，安安靜靜的放在那里，但是你需要的時候就能找到。

但是極簡導視有個前提：你的用戶對這個空間很熟悉，或者你的空間不大，不會讓人迷路。如果你做個景區，方圓幾公里，你也做極簡的小牌子，游客站在岔路口，根本看不到那個牌子，那不就完蛋了？

什么時候做醒目？

醒目導視適合什么場景？適合用戶都是第一次來，空間很大，人很容易迷路的場景。

比如景區。游客都是第一次來，根本不知道這個景區有多大，路該怎么走。你做個小小的極簡牌子，放在樹旁邊，游客遠遠的根本看不到。他站在岔路口，不知道往哪走，就會迷路，體驗特別差。這時候你就要做醒目的導視牌，字要大，顏色要對比強，遠遠的就能看到。游客在幾百米外，就能看到前面的指示牌，知道往哪走。

還有醫院。醫院是個特別大的空間，有門診樓、住院樓、醫技樓，還有各種科室，病人都是第一次來，身體還不舒服，他要找科室，找不到就會特別著急。這時候你就要做醒目的導視，每個路口都要有大的指示牌，字要大，要清楚，最好還有顏色區分：內科是藍色，外科是綠色，病人一眼就能找到。你做個極簡的小牌子，病人找不到科室，心情更差了。

還有商場。顧客逛商場，本來就是放松的，他不想停下來費勁找路。你要在路口放醒目的指示牌，告訴顧客往哪走是什么店，顧客跟著走就行。你做個小小的極簡牌子，顧客看不見，就找不到店，店鋪生意就不好。

醒目導視的好處是什么？是好用。用戶不用費勁找，遠遠就能看見，不會迷路。它的缺點就是，可能破壞空間的美感，顯得不夠高級。但是在這種公共空間里，好用比好看重要。

那有沒有辦法，既極簡又醒目？

當然有。好的導視設計，是在"好用"和"好看"之間找平衡。

比如，你做景區的導視，你可以做醒目的指示牌，但是材質可以用跟環境協調的：在山里的景區，用木質的牌子，或者仿石材的牌子，字用白色的，遠遠的就能看見，但是牌子本身和周圍的山景是協調的，不突兀。

你做醫院的導視，你可以用大的字，但是顏色用柔和的淺藍、淺綠，不要用那種特別刺眼的大紅大綠，這樣既醒目，又不會讓病人覺得煩躁。

你做高端酒店的導視，你不用做很大的牌子，但是字要清晰，對比度要夠。你不要用淺灰色的字配淺灰色的底，那樣再極簡也不好用。你用深棕色的字配淺木色的底，雖然不醒目，但是需要的時候一眼就能看清，而且和酒店的裝修風格是統一的。

核心原則是什么？就是"該醒目的地方醒目，該低調的地方低調"。在用戶需要找路的關鍵位置，比如岔路口、電梯口、入口，導視牌要醒目，要讓用戶一眼就看到。在不是關鍵位置的地方，導視牌可以做的低調一點，融入環境。

我們做導視設計的時候，不會一上來就說"我要做極簡風"或者"我要做醒目風"。我們會先看你的項目是什么類型的，你的用戶是誰，你的空間有多大，然后再決定每個地方的導視該怎么做。

我見過太多導視設計，走極端了

一種極端是：為了極簡而極簡，牌子做的特別小，字特別淺，用戶根本看不見。我見過一個高端商場，導視牌做的特別極簡，淺灰色的字配淺灰色的墻，用戶站在三米之外，根本看不清上面寫的是什么。你說這導視有什么用？

另一種極端是：為了醒目而醒目，到處都是大牌子，到處都是燈箱，整個空間里全是指示牌，特別亂，破壞了空間的美感。我見過一個寫字樓，走廊里每隔五米就掛一個指示牌，特別大，特別亮，用戶走在走廊里，眼睛都被晃的慌，像進了倉庫一樣。

這兩種都是失敗的設計。好的導視設計，是平衡：既讓用戶能找到路，又不破壞空間的美感。

寫在最后

導視設計，本質上是為人服務的。你做的再極簡、再好看，用戶找不到路，就是失敗的。你做的再醒目、再好用，破壞了整個空間的美感，也是失敗的。

沒有絕對的極簡好，也沒有絕對的醒目好。適合你的項目，適合你的用戶，才是最好的。

我們【人和時代·國際】CRT標識公司，做了20年標識導視設計，做過寫字樓的、酒店的、景區的、醫院的、商場的導視。我們知道不同場景下，導視該怎么做，既好用又好看。我們有自己的標識標牌生產工廠，從設計到生產安裝一條龍服務。

如果你正在做導視設計，不知道該做極簡還是做醒目，歡迎來找我們聊聊。我們先去現場看看你的項目是什么類型的，你的用戶是誰，幫你出個最合適的方案。做不合作沒關系，先聊聊，別做出來的導視要么用戶看不見，要么破壞了空間美感。